Co jsou zbožové srovnávače a potřebujeme je v marketingovém mixu?
Mnohdy se setkáte s nabídkou od agentury, která zahrnuje Google Ads, Sklik, sociální sítě a také zbožové srovnávače. Možná tušíte, co všechny tyto pojmy znamenají, ale nejste si jisti, co přesně jsou zbožové srovnávače a proč je agentura nabízí.
Zbožový srovnávač, často nazývaný také zbožák v marketingovém slangu, je platforma určená k porovnávání cen produktů. Jedná se o výkonný kanál s vysokým konverzním poměrem, který by neměl chybět ve vašem e-shopu. Zbožové srovnávače často slouží také jako místo, kde si potenciální zákazník ověřuje spolehlivost e-shopu nebo prostřednictvím recenzí od jiných kupujících získává informace o produktu, který hledá. Nejlepší na tom je, že pro využití zbožových srovnávačů nepotřebujete velký rozpočet. Jsou tudíž vhodné pro malé i velké e-shopy.
Který zbožák je pro můj e-shop nejvhodnější?
Který zbožák je pro můj e-shop nejvhodnější?
Mám v nabídce produkt, který je velmi konkurenceschopný a prodává se ho mnoho e-shopů. V takovém případě je nejlepší přidat feedy k dvěma největším hráčům na trhu, a to na Heureka.cz a Zboží.cz. Heureka.cz má měsíčně návštěvu čtyři miliony uživatelů, což je skvělá příležitost!
Pokud se zaměřujete na prodej oblečení, nejdůležitějším kanálem pro vás bude Glami. Glami funguje jako vyhledávač a online katalog módního zboží, ale nenabízí srovnání cen.
Pokud ve svém e-shopu nabízíte převážně dekorace a nábytek, Favi a Biano jsou pro vás významnými kanály, které mohou výrazně zlepšit váš prodej. Oba systémy fungují na podobném principu jako Glami, ale zaměřují se na nábytek a dekorace. Jsou to agregátory nabídky těchto produktů.
Co budu potřebovat pro inzerování na zbožových srovnávačích?
Co budu potřebovat pro inzerování na zbožových srovnávačích?
- Potřebujete XML feed, což je dokument obsahující informace o produktech ve vašem e-shopu. Tento feed je plný textu a obsahuje podrobná data o produktech, které máte na svém webu. Musíte tato data poskytnout jednotlivým zbožovým srovnávačům.
- Můžete si najmout programátora, který vám pomůže s vytvořením XML feedu. Alternativou je použití nástroje na úpravu feedů, například Mergado, který je cenově dostupnější. Každý zbožový srovnávač má totiž své vlastní požadavky na formát feedu.
- Důležité je také propojit vaše produkty s existujícími produktovými kartami, abyste byli viditelní vedle konkurence. Poté můžete začít nabízet své produkty a usilovat o vrchní pozice ve výsledcích. Pokud se nechcete starat o tyto technické aspekty, můžete se obrátit na naše specialisty, kteří mají zkušenosti s zbožovými srovnávači a jejich feedy.